توقعات بإرتفاع حجم الإنفاق الإعلاني في البحرين

توقع رئيس مجلس إدارة بروموسفن القابضة، أكرم مكناس ارتفاع حجم الإنفاق الإعلاني في البحرين إلى 140 مليون دولار خلال الموسم الانتخابي الحالي.

وأشار مكناس في تصريح لـصحيفة "الأيام" ان قطاع الدعاية والإعلان في البحرين، سينتعش خلال الانتخابات المقبلة من خلال تنامي حجم الإعلانات الحكومية الموجهة للتعريف بالانتخابات وإجراءاتها المتبعة في المراكز الانتخابية، الى جانب اعلانات حملات المرشحين الخاصة بالترويج لبرامجهم الانتخابية.

ورجح أن يرتفع حجم الإنفاق الإعلاني في الانتخابات بنسبة 20-25% ليصل إلى 20 مليون دولار مقارنة مع الانتخابات في 2010، عازياً الزيادة في النمو إلى ارتفاع عدد المترشحين مقارنةً بالدورة الماضية.

وتشير احصائيات أولية ان عدد المرشحين ممن ينوون خوض الانتخابات "النيابية والبلدية" بلغ 250 مرشحا، منهم 180 يتنافسون على 40 مقعداً نيابياً، و70 مترشحاً يتنافسون على 32 مقعداً بلدياً، قبل الإعلان الرسمي عن فتح باب الترشح في 15 أكتوبر الجاري والذي يستمر حتى 20 من الشهر نفسه. 

و قدر مكناس أن يتراوح حجم الحملة الانتخابية للمرشح الواحد بين 200 ألف دينار إلى مليون دينار وذلك حسب قدرات المرشح المالية وشعبيته بين الناخبين. 

وفيما يتعلق بنوعية الإعلانات التي تتصدر السوق الإعلاني في موسم الانتخابات، لفت إلى أن إعلانات الطرق تستحوذ على نحو 60% من حجم الانفاق الإعلاني، يليها الإعلام المقروء من صحف بنسبة 30%، وتشكل وسائل الإعلام الأخرى 10% من النسبة المتبقية .

وعن دور وسائل التواصل الاجتماعي التفاعلية كمواقع الفيسبوك و التويتر إلى جانب الرسائل النصية عبر الهواتف الذكية، في سحب البساط من السوق الإعلاني، أشار مكناس إلى أن هناك اهتماما متزايدا من قبل المرشحين بالترويج لحملاتهم الانتخابية عبر قنوات التواصل الاجتماعي التفاعلية كمواقع الفيسبوك والتويتر إلى جانب الرسائل النصية عبر الهواتف الذكية مؤكدا أن لهذه الأدوات دور كبير في الترويج الإعلاني للمترشحين.

وحول حجم الإنفاق الإعلاني الذي حققته سوق البحرين خلال الـ 9 أشهر الماضية، قال مكناس ان حجم الإنفاق الإعلاني خلال الـ 9 أشهر الماضية بلغ نحو 100 مليون دولار، استحوذ فيه قطاع الصحف والمجلات على ما نسبته 70% من إجمالي الإعلانات، يليها التلفزيون بنسبة 20%، والإذاعة والطرق والسينما بنسبة 10%.