لم يكن خبراء التقنية يعتقدون أن تأثير «آيفون» سيمتد إلى العلكة، ولكن الواقع يؤكد أن شركة آبل منذ طرحها هذه الهواتف عام 2007 ساهمت في إحداث تغييرات جذرية في مختلف جوانب الحياة، حيث امتدت لتشمل سلوك الأفراد والعادات المجتمعية ولم تنحصر بعالم التقنيات الرقمية.

ولم يكن في الحسبان أن تتأثر قطاعات استهلاكية كمنتجات العلكة بابتكارات ستيف جوبز، إلا أن دراسة صادرة عن شركة يورومونيتور للأبحاث تظهر انخفاض مبيعات العلكة في الولايات المتحدة بنسبة 15% منذ طرح هواتف آيفون في 2007 ولغاية 2016.

وأوضح موقع «ريكود» أن منصات الدفع في متاجر السوبر ماركت عادة ما تشكل نقاط بيع مثالية للمشتريات الارتجالية خلال انتظار دورهم، حيث عادة ما تتضمن إلى جانب العلكة مجلات وشكولاته وغيرها والتي تدفع المستهلك لشرائها كسراً للملل، لكن ومع ظهور «آيفون» بات المستهلكون منكبين على هواتفهم خلال فترة انتظار دورهم بالدفع مما أثر على هذه المشتريات.